Fundación MAPFRE — Sua Empresa

Contexto

Projetos de endomarketing costumam falhar quando tratam comportamento como mera consequência de informação.

Aqui, o ponto de partida foi outro.

Era preciso entender que mudança de hábito depende de repetição, familiaridade e inteligência de aplicação. Em vez de concentrar a comunicação em uma peça principal, o projeto foi estruturado como um ecossistema de presença distribuída. Esse raciocínio fazia sentido para uma instituição cujo campo de atuação já está ligado à prevenção e à formação cidadã. A campanha interna precisava, portanto, converter propósito institucional em experiência cotidiana.

Estratégia

A estratégia criativa partiu de um princípio simples: reduzir a distância entre mensagem e prática.

Não comunicar de fora para dentro. Mas de dentro para o cotidiano.

A identidade de Sua Empresa foi construída para sustentar essa lógica. O sistema visual adota uma linguagem objetiva, contrastada e de alta legibilidade, combinando apelo humano, chamadas diretas e recursos gráficos capazes de transformar orientação em convite à ação.

Mais do que distribuir conteúdo, a campanha organiza comportamento em camadas: presença no ambiente, clareza na mensagem, recorrência visual e facilidade de assimilação.

Direção de Identidade

A força do projeto está na maneira como ele equilibra didatismo e impacto. A direção visual não infantiliza o tema da prevenção, nem o endurece em excesso institucional. Em vez disso, constrói uma comunicação franca, próxima e facilmente reconhecível, capaz de circular por diferentes formatos sem perder coerência.

O vermelho assume papel central como vetor de atenção, urgência e unidade. O branco amplia respiro e legibilidade. A composição tipográfica trabalha com chamadas curtas, escalas generosas e ritmo direto. Esse conjunto dá à campanha uma presença funcional: ela interrompe sem agredir, orienta sem burocratizar. Existe também uma decisão conceitual importante no uso de contrastes e associações visuais.

A campanha não moraliza. Ela evidencia.

Ao expor escolhas, hábitos e consequências de forma clara, o sistema transforma conscientização em leitura imediata.

Sistema de Aplicação

Sua Empresa foi desenhada para viver no fluxo real da empresa. Isso muda completamente o projeto.

A comunicação deixa de depender de um único canal e passa a ocupar o ambiente como infraestrutura de cultura. Materiais editoriais, cartazes, folders, ambientação, peças de circulação e pontos de contato utilitários passam a funcionar como extensões de uma mesma lógica narrativa. Essa capilaridade é o que dá consistência ao trabalho. Cada peça reforça a outra. Cada mensagem amplia a anterior. O projeto se torna menos uma campanha com começo e fim e mais um sistema interno de ativação permanente.

Resultado Conceitual

O valor do projeto está em transformar um tema sensível em linguagem aplicável.

Há intenção social, mas sem abstração. Há didatismo, mas sem rigidez. Há impacto, mas sem espetáculo.

Ao final, Sua Empresa organiza uma forma de presença institucional que aproxima a Fundación MAPFRE das pessoas não apenas pelo que ela defende, mas pela maneira como torna esses valores visíveis, compreensíveis e praticáveis no cotidiano corporativo. Esse alinhamento dialoga com os focos de atuação institucionais da Fundación MAPFRE no Brasil, especialmente prevenção e segurança viária e promoção da saúde.