Hellmann’s — Parcerias que criam valor

Contexto

O desafio

Como criar ações promocionais que ultrapassem o incentivo imediato à compra e se tornem pontos de contato duradouros entre marcas e consumidores?

A proposta foi reposicionar packs e promoções como experiências de marca, conectando Hellmann’s a parceiros estratégicos de alcance nacional.

Conceito Criativo

Promoção como plataforma, não como campanha

Uma parceria verdadeira precisa beneficiar todos os lados: marca, parceiro e consumidor.

Cada ação foi pensada como um ecossistema visual e narrativo, onde Hellmann’s se integra de forma natural ao cotidiano. A comunicação valoriza o contexto real de uso — mercado, açougue, padaria, lanchonete — reforçando presença em momentos simples, genuínos e recorrentes.

Direção de Arte & Sistema Visual

Consistência em escala nacional

A direção de arte foi desenvolvida para operar em grande escala, mantendo consistência mesmo em diferentes parceiros, formatos e ambientes.

O sistema gráfico foi estruturado para:

• Adaptar-se a diferentes ações promocionais
• Garantir leitura clara no ponto de venda
• Integrar-se organicamente à identidade dos parceiros

O objetivo foi assegurar reconhecimento imediato da marca Hellmann’s, sem sobrepor ou descaracterizar as marcas parceiras.

Aplicações & Experiência

A marca no cotidiano

Sacolas e materiais promocionais transformam objetos funcionais em canais de comunicação.

Mensagens impressas despertam curiosidade, afeto e leve humor, criando vínculo emocional no momento da compra.

Hellmann’s não aparece como anúncio — aparece como parte da experiência.

Campanhas Especiais & Ativações

Quando a parceria vira experiência

Além dos packs promocionais, ativações especiais ampliaram o alcance da estratégia, conectando consumo e recompensa.

Viagens, experiências gastronômicas e ações culturais reforçam o posicionamento da marca como incentivadora de encontros e prazer à mesa.

O resultado é uma comunicação que gera desejo sem perder relevância.

Resultado & Visão de Longo Prazo

Relações que permanecem

O projeto consolida um modelo de parceria pensado para durar.

Ao unir estratégia, direção de arte e experiência de marca, as ações deixam de ser pontuais e passam a construir valor contínuo.

Hellmann’s se posiciona não apenas como produto, mas como marca que entende o consumo como relação — e a parceria como caminho para crescer junto.