DNTRO — Performance Digital com IA

Contexto

O mercado de suplementos e saúde segue em expansão, mas crescer nesse ambiente depende de leitura de audiência, adaptação de discurso e capacidade de responder rápido ao que performa. Na DNTRO, o desafio era claro: sair de uma operação de campanha para uma lógica de ecossistema.

A ambição incluía três frentes complementares:

• escalar investimento com inteligência;
• reduzir o CPA médio de R$150 para R$130;
• preparar a marca para evoluir de 11.000 pedidos em 2024 para 25.000 pedidos em 2025.

Com públicos distintos e sensibilidades específicas de plataforma, a estratégia precisava ser rigorosa na segmentação e flexível na criação.

Estratégia

A construção do projeto partiu de uma lógica progressiva.

Primeiro, testar. - Depois, validar. - Então, escalar.

A operação foi organizada em três fases: Fase 01 — Teste: Lançamento de campanhas com forte protagonismo de vídeo, combinando IA, banco de imagens e variações criativas para leitura rápida de resposta em mídia.

Fase 02 — Influência Estratégica: Ativação de creators para ampliar confiança, reduzir fricção e adicionar camada de autoridade ao discurso da marca.

Fase 03 — Escala: Otimização contínua de criativos, monitoramento de CPA e crescimento de investimento orientado por eficiência e retorno.

Produção Criativa com IA

A inteligência artificial não entrou como efeito de novidade. Entrou como infraestrutura criativa. Foram desenvolvidos vídeos verticais para Meta Ads, TikTok Ads, Criteo e SEM com foco em retenção, adaptação de linguagem e velocidade de produção. Roteiro, imagem, edição e copy passaram a operar como partes de um mesmo sistema de performance. Nesse processo, alguns criativos ultrapassaram milhares de vendas antes de restrições de conta e bloqueios de plataforma. Em vez de interromper a operação, esse atrito revelou padrões, limites e oportunidades de refinamento.

Aprendizado como Vantagem

Ao atuar em um nicho sensível, a performance dependia também de leitura regulatória e domínio narrativo. O que poderia ser ruído virou método. A partir dos bloqueios e revisões, foi estruturado um racional interno de criação orientado por quatro princípios:

• bem-estar acima de diagnóstico;
• processo acima de promessa;
• emoção com equilíbrio;
• estética lifestyle em vez de apelo sensacionalista.

Esse refinamento não apenas protegeu a comunicação. Ele aumentou a inteligência do sistema.

Ecossistema Digital

A operação envolveu mais do que anúncios. Incluiu reconstrução de base. Foram organizados canais, palavras estratégicas, catálogo, campanhas e planejamento de certificações, articulando:

Meta Ads - TikTok Ads - Google Ads - estruturação de SEM - otimização contínua de catálogo - preparação para exigências de compliance.

O resultado foi uma arquitetura digital mais robusta, menos dependente de improviso e mais preparada para crescimento sustentado.